John Seelmeyer
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August 21, 2014
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What’s in a name? A lot, so pick carefully


Looking for a name for his newly created small business, Aaron Sion landed upon “Crush.”

It was short. It was punchy. It had impact.

Perfect,

-- w-- -h-r-. -- w-- p--chy. -- h-- --p-c-.

P-rf-c-, -- -h-r-, f-r -h- r-ck b--- -h-- ---- w-- p-----g --g--h-r -- 2009.

B-- ---- --- h-- b--- ----- -----l ---- --- J---y ---- ---- ---c-v-r-- - pr-bl--: “Wh-- y-- G--gl-- ‘Cr--h,’ y-- c--l--’- f--- --,” ---- -h- R--- ----c---.

G-v--g -h- -----r ---- --r- -h--gh-, -h-y ch--g-- --- l----r — “-” -- “V” — --- r------ -h- gr--p “CRV-H.”

--’- --g-c — -h- gr--p’- Y----b- v---- --w l---- -- -h- --p -p-- -- - G--gl- ---rch, --- ---- ---- -h- ---- -- b-c----g w---ly r-c-g--z-- -- -h- r-g---.

--l-c---- -f - ---- f-r - --w v----r- ---’- - ---k -- b- ----r--k-- c----lly, --- b--h l-g-l --- --rk----g q-------- ---- -- b- ---r-----.

---r-pr----r- -h--l--’- h-rry -- --l-c- - ----, ---- Fl-p Wr-gh-, -x-c---v- v-c- pr------- -f --r---gy --- ----v----- -- -h- Gl--- Gr--p -- R---.

R--h-r, Wr-gh- ----, f-lk- ---r---g -p - b------- -h--l- pl-c- --l-c---- -f - ---- f--rly f-r --w- -h- l--- -f br------v-l-p---- --c------ -h-y ---- -- --k-.

-------, h- --gg---- -h-- -h- -rg---z-r- -f - --w b------- f-r-- -h--k -hr--gh -h- -l------ -f -h--r br--- --r---gy: Wh-- --ff-r-------- -h- c--p--y? Wh--’- --- v-l-- pr-p------- f-r c------r-? Wh-- f--l--g- w-ll -h- c--p--y -v-k- ----g --- c------r-?

Br-----g, h- -xpl----, cr----- -h- b------- --- -h-- ----r----- wh-- -h- c--p--y --. -----g pr-v---- - w-y f-r -h- c--p--y -- b- ------f---.

--’- --r- -f l-k- -h- --ff-r--c- b--w--- - p-r---’- ---- --- h-r ---. -h- ---- ------f--- h-r -- “--ry J----.” H-r --- cr----- wh- -h- -- — -h-r-, br------, r------ ch--.

“-----g -- -b--- --- --l-g--c- --- l--g---r- --r---gy,” -h- Gl--- Gr--p -x-c---v- ----.

-h-- --- --l-g--c- g---r-lly b---f-- fr-- -- --rly v---- w--h - l-wy-r k--wl--g--bl- -- ----ll-c---l pr-p-r-y q--------, ---- R-b-r- Ry--, -- -P -p-c--l--- w--h H-ll--- & H-r- -- R---.

--’- --p-r---- -- ----r----- v-ry --rly, Ry-- ----, -h- --r-- -f ----- -h-- l--- -h----lv-- -- -r-----rk pr---c---- — --- -h- --r-- -f ----- -h-- -r- --ff-c-l- -- pr---c-.

------- -- pr---c-? C--pl---ly ------p ----- — X-r-x, f-r ------c- — -r ----- --ch -- --cr---f- -h-- --gg--- - p-c--r- -f wh-- -h- c--p--y ----.

--c- -h- ---- b-h--- - ---r--p h-- -h--gh -hr--gh -h- br--- --r---gy --- h-- -- -v-rv--w -f -h- l-g-l ------, Wr-gh- ---- -h-y c-- f-ll-w - v-r---y -f p--h- -- --v-l-p - ----:

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• - ---cr-p--v- ---- --ch -- “--y- R --.” ------c-- ----r----- q--ckly wh-- -h- b------- -- -b---, Wr-gh- ----, b-- ---cr-p--v- ----- c-- b- --ff-c-l- -- pr---c- l-g-lly b-c---- ---y -f -h-- h-v- b--- --k-- -lr---y.

• - c--pl---ly f-br-c---- ---- --ch -- X-r-x. -h--- ----- -r- r-l---v-ly ---y -- pr---c- l-g-lly. Wr-gh- ----- -h-- -h-y -yp-c-lly r-q--r- - b-g c------c------ p--h — l--- -f p--- --v-r-----g — b-f-r- c------r- --k- -h- c----c---- w--h -h- --wly cr----- w-r- --- -h- c--p--y. “B-- -h- ---- -v-----lly w-ll c-p--r- -h- br--- -q---y,” h- ----.

• - ----ph-r-c-l ---- --ch -- “-r-cl-” -h-- ---’- --r-c-ly ---cr-p--v- -f -h- c--p--y b-- -v-k-- -h- v-l-- -f -h- br---. -h--- ----- ---- -- b- c-r-f-lly --l-c---, b-- -h-y -f--- -r- r-l---v-ly ---y -- pr---c- l-g-lly.

Wh-- Wr-gh- -- w-rk--g w--h cl----- -- --v-l-p---- -f - ----, -h-y -f--- c--- -p w--h - pr-l-----ry l--- -f f-v- -r --x — --k--g c-r- --- -- gr-w ----ch-- -- --y -f -h-- — f-r r-v--w by l-g-l -xp-r--.

J---- --w---, - b------- l-wy-r w--h H-ll--- & H-r-, ----- -h- ------l cr------ -f - b------- ---- -- --p-r---- --ly b-c---- -h- l-g-l --c------ f-l-- w--h -h- --v--- --cr---ry -f ----- -- cr---- - --w -----y r-q--r- ---- --r- -f ----.

-h-- p-p-rw-rk c--’- b- f-l-- -f -h- ---- -lr---y -- --k--. F-r -h- --wly cr----- b-------, -h- ----- f-l--g pr-v---- l-g-l pr---c---- -g----- ------- cr-----g - --v--- -----y w--h -h- ---- ----.

---- ---r-pr----r- --k- -h- --x- ---p, p-y--g - c--pl- -f h---r-- --ll-r- -- r-g----r - -r-----rk w--h -h- --v--- --cr---ry -f -----.

---’- ------, --w--- c-------, -h-- -h-- pr-v---- ------w--- pr---c----. -- -----’-. F-r -------l pr---c----, - f-l--g w--h -h- -.-. P----- --- -r-----rk -ff-c- -- r-q--r--.

(H- -----, ---, -h-- ---- -----g -- ---y: Pr-f-------l c-rp-r------ ----lly ---- --cl--- -h- ----- -f -h- pr-f-------l-.)

B-- --h-r-, Ry-- ----, --k- --r- w-rk.

“G--- --rk- --k- ---- cr----v--y,” h- ----. “G-- ---- p--pl- -- - r--- w--h ---- w--- --- ---- f--- --- g-- -h-- -h--k--g -b--- --.”

“G--- --rk- --k- ---- cr----v--y,” h- ----. “G-- ---- p--pl- -- - r--- w--h ---- w--- --- ---- f--- --- g-- -h-- -h--k--g -b--- --.”

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The Nevada Appeal Updated Aug 21, 2014 06:03PM Published Aug 21, 2014 06:03PM Copyright 2014 The Nevada Appeal. All rights reserved. This material may not be published, broadcast, rewritten or redistributed.